【涂料】涂料营销推广 如何打造动人心弦的涂料广告

    涂料营销推广 如何打造动人心弦的涂料广告

我们要怎样才能打造动人心弦的涂料广告片?我们先看看华润涂料 新广告《梦想篇》赏析

广告剧情描述

新家装修在即，其它的选择，家里人都达成共识，但对油漆的选择，却还没有定论。作为装修总工的妈妈，在经过一轮咨询调查后，故意卖关子的问大家：“装修买涂料，宝贝儿的房间怎么办?”

一向对孙女儿疼爱有加的爷爷奶奶就坚持健康的前提，要求油漆要选“特环保的!”而爸爸还希望女儿的房间能有梦幻般的色彩。综合意见，妈妈最后一锤定音：选华润妙想漆!

在完工了的妙想房间里，小女孩甜甜的睡着了。在梦里，她来到了disney梦幻森林中，绿草如茵，繁花似锦。小女孩奔跑在盛开的花海中，花瓣及可爱的蜜蜂蝴蝶漫天飞起。草地上，迪斯尼的经典卡通维尼能、跳跳虎、小猪正手拉手欢快起舞。女孩在梦中笑了，这正是她想要的梦想家园啊!

看着宝贝睡梦中的甜笑，一家人都笑了，笑容和窗外的星光互相辉映，越显灿烂!

广告解析

创意至上

创意是广告的灵魂，这句话对我们来说一点都不陌生。随着市场竞争日益激烈，竞争不断升级，商战已开始进入“智”战时期。广告也从以前的所谓“媒体大战”、“投入大战”上升到广告创意的竞争。那么何为创意呢?任何艺术活动必须具备两个方面的要素：一是客观事物本身，是艺术表现的对象;二是以表现客观事物的形象，它是艺术表现的手段。而将这两者有机地联系在一起的构思活动，就是创意。广告创意活动中，创作者也要力图寻找适当的艺术形象来表达广告主题意念。如果艺术形象选择不成功，就无法通过意念的传达去刺激感染和说服消费者。

从内容上分析，这个广告利用的故事本身并无出奇之处，但，其表现形式与内容配合紧密，把握好了特定的环境。以一个儿童的梦境与真实相结合，间接体现了全家对孩子最浓烈的爱。让人感到，现在不是在刷一面墙，而是给孩子打造一个梦想家园，让孩子身心都能健康愉悦的成长。从这点上说，这是一个成功的广告。而故事情节中，可爱的孩子因为拥有了妙想墙，从而能有美梦，又在心理上对受众做了次强劲的牵引——使用妙想漆就是给孩子的关爱，能给孩子带来身心愉悦的体验。

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