【涂料】涂料如何做好世界杯的市场营销

    涂料如何做好世界杯的市场营销

日前，健康节能漆第一品牌菲柯特如期举办了幸运消费者“世界杯之旅”活动。据悉，在世界杯开幕式开始时一周内，二十名幸运的消费者乘坐飞机游历南非，对南非浓郁的足球文化及世界杯的热烈气氛，进行了一场真实的体验，而菲柯特也在中标2010南非约翰内斯堡足球场后演绎了一场经典的世界杯体验营销大戏，这种差异化的世界杯营销手段有效地促进了产品的销售，也提升了品牌。

在眼球经济时代，作为世界三大顶级赛事之一的世界杯已经不仅仅是世界亿万球迷的视觉盛宴，也是众多厂商垂涎三尺的巨大商机，无数目光的关注无疑是众多厂商提升自己品牌的绝好机会，加上知名企业世界杯营销获益丰厚的前例，任何一个商家都不甘愿自己在这场盛会中充当旁观者的角色，面对突然爆发的巨大市场，大家都想使尽浑身解数，欲分得一杯羹。

从麦当劳、百威啤酒出天价成世界杯官方赞助商,到可口可乐、阿迪达斯赞助世界杯参赛球队。各种体育营销方式不胜枚举、花样不断翻新。

在这些形式多样的世界杯营销当中，有的企业一掷千金，争相赞助、争比代言、大做广告，也有企业靠投入小、执行强的体验营销切分世界杯蛋糕。

体育营销是投入大、风险大、收益也大的新型营销手段，近几年被众多企业所亲睐，但在体育营销的征途里，高唱凯歌者有之，折戟沉沙的也不少。体育营销无异于一场大把烧钱的豪赌，70%豪赌者成了得不偿失的输家。如何规避风险，获取最大收益成为体育营销所面对的问题。

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